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外鏈有什么作用呢？最重要的一點就是可以提高網(wǎng)站權重！外鏈被搜索引擎當做是判斷網(wǎng)站權重的標準，導入鏈接內容相關性以及錨文本，成為判斷排名算法的重要因素之一，尤其是真心來自其他網(wǎng)站的導入鏈接。由于外鏈對相關性、收錄情況以及權重的影響，直接導致關鍵詞在百度上排名和來源流量的不同，在那時站長們普遍認為外鏈起到的作用占到了60 以上的比例，遠遠超過了站內優(yōu)化的重要性。
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從百度算法方面考慮，百度的競價推廣與關鍵詞排名是沒有關系的，從用戶行為的角度分析，是有一定的因果關系的。
緋聞seo有和做百度競價推廣的朋友聊天，說是網(wǎng)站一直在使用競價做推廣，后期因為業(yè)務的調整和投放渠道的改變，暫停了競價，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站原先有的關鍵詞排名消失了，很像被K了，疑惑競價是否能影響正常的seo排名？
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這個問題，不是簡單的某一個網(wǎng)站的問題，是普遍存在的。
為什么會出現(xiàn)停止競價推廣后，關鍵詞排名下降甚至于消失不見？原因在于點擊。做seo的朋友都知道，用戶行為是能嚴重影響網(wǎng)站的關鍵詞排名的。一個網(wǎng)站，被普通用戶點擊的量越多，點擊率越高，點擊后停留的時間更久，瀏覽的頁面更多，那么這樣的用戶行為是給搜索引擎?zhèn)鬟_信息：這個網(wǎng)站能滿足細分用戶的查詢需求。結果是用戶行為，也就是初期的點擊被納入排序算法中，網(wǎng)站的排名會更加穩(wěn)定，更加靠前。一旦停止競價推廣，點擊量，點擊率，頁面停留時間，uv值等都是直線下降的，這同樣會給搜索引擎?zhèn)鬟f信息：這個網(wǎng)站不能滿足用戶需求，最終的結果就能預見了。
從方面考慮，百度官方一直強調競價與seo自然排名是兩套不同的系統(tǒng)，相互之間是獨立的，不存在影響。我們可以假定這是事實，但用戶行為是不可忽視的。
由競價與seo的關系緋聞seo可以得出一些結論：
1：根據(jù)網(wǎng)站業(yè)務的要求，適時選擇是否要開啟百度競價推廣。
2：在做競價的時候，網(wǎng)站本身的seo建設不可或缺。從排名方面考慮，假設做了競價，又做了seo，那么理論上同一個關鍵詞會有兩個位置的排名，一個是競價位置，一個是自然排序位置；從用戶行為方面考慮，即使撤掉了競價，網(wǎng)站本身有很強的seo因素，也不會嚴重傷害網(wǎng)站的自然排名。
3：競價與seo是基于搜索引擎的推廣，在實際的網(wǎng)絡營銷中，更需要考慮到適合業(yè)務推廣的其他第三方平臺，如基于社交的騰訊系產品等。
