 |
|
公司基本資料信息
|
|||||||||||||||||||||||||||||
點擊圖片查看原圖
莞通傳媒是東莞地鐵軌道交通R2號線主要媒體廣告獨家運營商、東莞城區(qū)與跨鎮(zhèn)區(qū)公交車身廣告獨家代理商，擁有潮莞高速及莞深高速東莞區(qū)域高炮廣告位經(jīng)營權(quán)，東莞萬江片區(qū)及城區(qū)主干道廣告位經(jīng)營權(quán)等等。所轄的東莞市遠景廣告有限公司曾獲得 “東莞市廣告行業(yè)先進單位”、“東莞市AAA級信用單位”、“東莞市戶外媒體十強單位”、“重合同守信用，質(zhì)量服務(wù)信譽單位”等榮譽稱號。
2019年馬上就要結(jié)束了，廣告主們又在抓緊制定明年的廣告投放計劃，其實廣告投放沒有那么復(fù)雜，遵循幾條原則，你的投放就會事半功倍。今天我們就來介紹戶外公交車車身廣告投放的幾點優(yōu)勢介紹！
公交車身廣告的優(yōu)勢有哪些？公交車身廣告廣告投放計劃攻略
成本較低、傳播效果好，不落俗套的營銷利器
公交車身廣告，有幾大固有的優(yōu)勢：
1、公交車身廣告千人成本低：
行業(yè)巨頭、知名品牌商們投廣告，也不是“愛心發(fā)電”、“賠本賺吆喝”，他們最為看重的是也是每一千個受眾所需的媒體費，是否物有所值，甚至物超所值，能給帶來什么真正的效果。
公交車身廣告作為一種經(jīng)濟實惠的戶外媒體，能夠根據(jù)廣告主品牌商的需要，靈活的定制投放周期，讓廣告主品牌商有計劃的投入推廣資金，根據(jù)實際效果追加廣告投入，或修改投放策略，無疑是非常經(jīng)濟劃算的。
2、公交車身廣告規(guī)模性強、傳播效果好：
眾所周知，公交車身廣告最大的優(yōu)勢之一，就是“造勢”能力極強，能夠利用自身數(shù)量、行駛路線等優(yōu)勢，行程規(guī)模化的效應(yīng)。
公交車隊，每隔十分鐘左右就會有一班車，重復(fù)單線運行，載客量日均2千左右，可根據(jù)品牌要求產(chǎn)品需要，針對不同的場所，進行投放，也可以同時兼顧多個推廣區(qū)域，達到全面有效覆蓋。
公交車身廣告形成的大規(guī)模集群式傳播，不僅能讓大幅廣告畫面給受眾帶來強烈的視覺效果，脫離了常見的二維平面廣告的公交車身廣告，以立體的形式展示廣告，盡可能的減少了受眾的視覺盲區(qū)，公交車身廣告蓋面之廣是任何媒體無法與之相比的。
3、公交車身廣告信息傳遞自然平和、具有天然信服力
公交車身廣告是依托于公交車這一公共便民的交通工具而存在的，擁有獨有的媒體優(yōu)勢——是最常見也是最為依賴的交通工具。
公交車乘客一般以上班、上學(xué)以及購物人群為主，這是一群思想開放、消費欲望強的群體，但是由于這是個信息碎片化時代，生活節(jié)奏加快，讓很多人無法靜下心來真正的記住某支廣告，公交車身廣告的優(yōu)勢則更顯突出。在路上駛過的公交車，若車身上有大幅的、精美的、具有沖擊力創(chuàng)造力的廣告，很難不吸引路人的關(guān)注，對于即將或可能發(fā)生的購買行為，有著極強的提示作用，讓廣告進入受眾的潛意識，轉(zhuǎn)化為下一次購買時的提醒。
制作精美、極具創(chuàng)意的公交車身廣告，使得城市的街道充滿了跳躍生機，對美化城市的環(huán)境起了一定作用，而這種對環(huán)境的裝飾作用，使人們以一種欣賞藝術(shù)的輕松愉快的心情，自然而然地接受了廣告所傳達的訊息，讓無聊的等車時間，也變的有趣起來，這樣的廣告信息傳遞，自然更加平和友善，深入人心。
當(dāng)然，在投放公交車身廣告的時候，還是有幾點需要注意的。
1、根據(jù)品牌類型、產(chǎn)品類型、產(chǎn)品自身特點、客群的消費節(jié)點，來選擇投放周期：
作為戶外媒體中的一種，公交車身廣告的發(fā)布時期主要分為發(fā)布周期與發(fā)布時機。
公交車身廣告由于發(fā)布形式靈活多樣，在發(fā)布周期上完全可以根據(jù)投放產(chǎn)品的實際情況進行調(diào)整，在樹立品牌的同時，也能夠及時掌握最新投放需求：
對于老品牌，本地品牌，產(chǎn)品類型單一、產(chǎn)品價值高的耐用消費品、消費季節(jié)性不明顯的快速消費品，推薦投放期為一年，性價比高，減少頻繁制作廣告帶來的無效費用消耗。
對于產(chǎn)品類型多，消費季節(jié)性明顯的產(chǎn)品，優(yōu)先考慮季度投放，尤其是在消費旺季來臨之前，或產(chǎn)品尚未正式上市之前，可進行集中大規(guī)模投放，消費者對這種產(chǎn)品種類的購買特征一般是購買決策周期長，因此提前投放促銷活動，有助于新品牌、新產(chǎn)品進行市場預(yù)熱，鎖定消費者的購買力。
實際投放證明，在消費旺季來臨之前，如果大量投放公交車身廣告，在一定程度上是能夠給消費者進行潛意識購買輸入的。
2、大部分預(yù)算集中在“黃金線路”或“黃金客群圈層”，有針對性投放：
“黃金線路”是指經(jīng)過市區(qū)的商業(yè)商務(wù)中心CBD、交通干道，覆蓋盡可能多的人流與車流的線路；
公交車身廣告的本質(zhì)在于傳遞信息，投放的重要的原則就是：人流量最大化原則。
投放線路的選擇，需要平衡這條線路的客流量、行駛里程、停靠站點數(shù)量、經(jīng)過哪些你需要重點投放的區(qū)域。客流量越大、行駛里程長、停靠站點數(shù)量多、經(jīng)過了城市重點區(qū)域或商圈，這樣的廣告投放效果會好一些。
“黃金客群圈層”是指根據(jù)產(chǎn)品的實際情況，選擇有針對性的線路、人群，進行精準(zhǔn)的深度投放，深度觸達目標(biāo)消費者。
由于城市不同，投放也不盡相同，有些公交車雖然行駛里程很短，但是卻能過經(jīng)過符合你投放需求的重點消費者，比如經(jīng)過重點學(xué)校、教育商圈的公交線路，就可以精準(zhǔn)覆蓋這類學(xué)生群體、家長群體，即使運營里程不長，依舊可以覆蓋到你需要的精準(zhǔn)人群，選擇這樣的線路投放公交車身廣告依然會取得非常好的效果。
每個戶外廣告的生命力，對路人而言可能只有幾秒鐘，只有足夠有趣、足夠貼合需求、足夠釋放賣點的平臺，才能激發(fā)大眾的好奇心。
公交廣告只有根據(jù)環(huán)境和場景的不同采取因地制宜的創(chuàng)意，才能更精準(zhǔn)地打動用戶，最終為銷售做轉(zhuǎn)化。
文本總結(jié)，通過公交廣告力圖營造氛圍營銷模式，同時增加新媒體傳播渠道，利用主動傳播或被動傳播形式，補齊傳統(tǒng)媒體的傳播短板，將“黃金線路”或“黃金客群圈層”納入活動傳播范圍，讓活動“無死角”傳播，自然會取得非常好的效果。
